Популярные бьюти-услуги среди молодых мужчин
Исследование показало, что современные мужчины все активнее посещают салоны красоты, и их предпочтения зависят от поколения. Зумеры (поколение Z) и миллениалы по-разному подходят к уходу за собой: одни отдают приоритет уходовым процедурам, другие - выразительному стилю и экспериментам с внешностью.
В результате набор самых востребованных услуг у этих групп пересекается, но имеет заметные отличия в приоритетах. Зумеры чаще интересуются быстрыми и видимыми результатами: контуринг бороды, чистка лица, коррекция бровей и стильные стрижки. Им важна эстетика и эффект "до/после", который можно показать в соцсетях.
Миллениалы, в свою очередь, склонны сочетать классический уход с заботой о здоровье кожи: процедуры по восстановлению, массажи, уходы против старения и профессиональные стрижки, которые легко поддерживать дома.
Для обеих групп важна квалификация мастера и атмосфера салона, но зумерам важнее трендовость, а миллениалам - комфорт и качество.
Почему меняются стандарты мужской красоты
Социальные сети и медиа сильно влияют на представления о мужской эстетике. Зумеры выросли в эпоху визуального контента и активно экспериментируют с внешностью, следуя блогерам и инфлюенсерам.
Это подталкивает их к процедурам, которые дают быстрый заметный результат и позволяют выделиться.
Они чаще лишь начинают знакомиться с миром ухода и ценят трендовые услуги, доступные и недорогие по времени. Миллениалы, сформировавшиеся раньше, уже привыкли относиться к уходу более осознанно. Для них важны долгосрочные эффекты и профессиональные рекомендации: питание кожи, профилактика возрастных изменений, регулярные визиты к барберу или косметологу.
Они готовы инвестировать в качественные процедуры и продукты, которые обещают стабильный результат.
Что влияет на выбор услуг и как салоны адаптируются
Салоны красоты реагируют на потребности новой аудитории: обновляют меню услуг, вводят специальные пакеты для мужчин и обучают персонал работе с мужской кожей и бородой. Маркетологи делают акцент на цифровом присутствии - активных аккаунтах в соцсетях, ярких фото "до/после" и удобном онлайн-записи, что особенно привлекательно для зумеров.
Клиенты оценивают не только конечный результат, но и опыт: удобство записи, интерьер, вежливость персонала и скорость обслуживания.
Еще один важный фактор - доступность и гибкость. Гибкие цены, короткие сеансы и наборы услуг "для занятых" помогают привлечь тех, кто не готов тратить много времени. Кроме того, растет спрос на естественные, минимально инвазивные процедуры: филлеры, уход за кожей, коррекция формы бровей и моделирование бороды.
Салоны, которые умеют сочетать тренды и профессионализм, получают лояльную аудиторию среди обоих поколений. В итоге видно: мужчины перестали воспринимать уход как исключительную женскую прерогативу. Поколения лишь по-разному распоряжаются возможностями бьюти-индустрии - кто-то хочет эффектных перемен, а кто-то - регулярного и качественного ухода.
Это создаёт новые ниши и возможности для салонов, готовых предложить разнообразные форматы обслуживания.