Почему кинотеатры пересматривают привычный формат
Российские кинотеатры могут отказаться от так называемого предсеансового обслуживания - показа коротких рекламных роликов, трейлеров и другого контента перед началом основного фильма. Для зрителей такая практика давно стала привычной: перед сеансом на экране демонстрируются рекламные материалы, а иногда и дополнительные видеосюжеты.
Однако теперь кинотеатральная отрасль рассматривает возможность изменить этот подход. Причины связаны не только с желанием сократить продолжительность ожидания перед фильмом, но и с экономическими вопросами.
Владельцы кинотеатров вынуждены искать новые способы оптимизации расходов и повышения привлекательности своих площадок.
Если от предсеансового обслуживания действительно откажутся, зрители смогут попадать к основному фильму быстрее. В то же время кинотеатры лишатся одного из инструментов взаимодействия с рекламодателями и продвижения кинопремьер.
Что может измениться для зрителей и рынка
Сегодня рекламный блок и трейлеры перед фильмом часто занимают заметное время. Для одних посетителей это возможность узнать о будущих премьерах, для других - вынужденное ожидание начала сеанса.
Отказ от такой практики может сделать посещение кинотеатра более удобным и предсказуемым.
При этом последствия затронут не только зрителей. Предсеансовые показы являются частью коммерческой модели кинотеатров, поскольку позволяют размещать рекламу и получать дополнительный доход. Если этот источник сократится, компаниям придется искать альтернативные варианты финансирования.
Какие последствия возможны для киноиндустрии
Изменение формата может повлиять на рекламный рынок и продвижение новых фильмов. Именно перед сеансами зрителям часто показывают трейлеры предстоящих картин, благодаря чему аудитория заранее знакомится с новинками и формирует интерес к будущим премьерам.
Отказ от предсеансового обслуживания способен привести к тому, что продвижение фильмов будет активнее перемещаться в интернет, социальные сети и стриминговые сервисы.
Кинокомпаниям придется эффективнее использовать цифровые площадки, чтобы привлекать внимание зрителей и компенсировать сокращение офлайн-рекламы.
Впрочем, окончательное решение может зависеть от конкретных условий работы кинотеатров, позиции правообладателей и рекламодателей. Для одних площадок отказ от дополнительных материалов станет способом улучшить клиентский опыт, для других - серьезной потерей доходов.
Пока речь идет о возможном пересмотре устоявшейся практики, а не о полном и гарантированном отказе от нее. Дальнейшее развитие ситуации покажет, изменится ли привычный сценарий посещения кинотеатров в России и каким образом отрасль адаптируется к новым экономическим реалиям.